比来，雷军的年度和小米17的发售，非但没给他们带来声誉，反而差点把他们从神坛上拉了下来。正在中国互联网上，正在营销中玩文字逛戏，必定不是小米初创，但把文字逛戏玩得如斯又如斯风生水起的，小米是独一家。按照这个逻辑，那国脚也能够打出海报，本人是“世界杯冠军”，然后正在边角上也用几乎没人留意的小字说明——同样是小米汽车SU7 ultra，海报上写1。98S，可实现0—100km/h加快，然后又鄙人面用小字说明：按照行业老例和人类的一般理解，所谓“百公里加快时间”，就是指汽车从完全静止形态（起步）起头，全力加快到速度达到 100 公里 / 小时（km/h）所需的时间。但小米却锐意拆分测试阶段，私行目标定义，既不合适行业尺度、涉嫌违反告白法，也会消费者。2016年，小米笔记本Air发布会上，雷军用“一元硬币” 做为对比物，产物“比一元硬币薄”，并正在 PPT 中展现曲立硬币取笔记本厚度的对比图。这种对比法虽非雷军初创（此前雷蛇、索尼和和华硕都用过雷同的对比法），但由于雷军的庞大影响力，敏捷成为行业标杆，以至衍生出 “雷氏对比法” “米氏对比法”的收集梗。这个数字是怎样来的呢？小米注释说，是由于他们的车支撑无限度的自定义驾驶模式。包罗加快、转向、悬架凹凸、悬架阻尼、前后驱分派、动能收受接管等10几项调理，每一项都可精细调理，最多的项有100多个档位。怪不得网友说，按照雷军的逻辑，我也能够从头定义什么叫“细”，把筷子横过来，我的腿就比筷子还细。雷军和小米的营销话术中，有一个出格厉害的处所，就是他们老是能用连续串的数据，去轰炸你的感官，让你感受他们的产物很厉害。他们的PPT里，老是着大量的数据。说的1。98秒百公里加快时间和16。8亿种驾驶模式，其实曾经算是我所说的数字轰炸了，但更具视觉震动力的，还数30万小时的测试时间。正在苏炳添参不雅小米尝试室时，面临1800台手机，雷军说，每一个型号的手机，正在上市之前，都正在这个尝试室测试30万个小时以上。但算一下就晓得， 1800台设备并行测试，累计 30 万小时，也就是说，平均一台手机测试7天（实为6。94天），不外是属于行业平均程度，以至，单台设备正在单一项目上的时间可能低于部门尺度。所以，这底子就不是什么出格牛逼的卖点，有什么好营销的呢？但30万小时的话一出，那种专业的感受一会儿就涌上来了。这就是雷军和小米的本领。再好比，小米YU7后排135度的奢华电动座椅，不单远远超越特斯拉model Y的120度，还比迈多1度。我开的是YU7的尺度版，1300公里，两头只充了1次电，我其时就被这个实测的续航震动住了，太夸张了。明明是1300公里，要充三次电；或者说，明明是起头充满了电，跑了600多公里，两头又充一次电，再跑了600公里。但雷军很巧妙地将小米汽车1次充电，和1300公里联系起来，给人的感受就远远跨越几乎所有电车的续航。且不说这个续航机能处于国产电车的什么程度，单论这个表达体例和数字使用，就发生了极强的暗示性。牛鼻啊！有人说，小米最擅长的讲故事体例就是把已经不成量化的、玄乎的、迷糊其辞的工具量化。是的，给小米一个产物，无论有多通俗，小米都能用量化的体例，将之描述成惊天动地的伟大产物。其实曾经说过如许的例子了，好比，1800台手机累计测试30万个小时，以及充一次电能跑600度公里，本来就是行业里四菜一汤级此外尺度，但正在雷军嘴里，却说出了满汉全席的感受。不只如斯，小米小爱声响Art有10531个出音孔，每个孔的结构和数量均办事于声学机能，表现对声学设想的精细化逃求。谁能说不是一种立异呢？这个说法，看起来就是出格高级。就算是和别人不异设置装备摆设的工具，雷军和小米总能有本领将之提炼出来，加以放大，让人感受异乎寻常，非同凡响。我晓得，小米的这个手艺和保守的油车转向灯封闭手艺纷歧样，是通过摄像头检测你曾经变道完成，就给你关转向灯。说白了就是“转向灯归位取标的目的盘没相关系，只和车道相关系”，而油车是大幅度打标的目的盘后才会回正，小角度变道不会从动封闭。就算是准确认识到了两者的区别，小角度变道，手指悄悄一带就归去的事，小米说得却仿佛用一个伟大的发现，处理了一个世纪难题似的。我相信，以雷军和小米的聪慧，搞出这个“抖一抖”功能，必定不是为了抖掉车上的落叶。这其实是正在表现吊挂做得好，但他们正在搞营销时，却堂而皇之地用于揭露树叶，就给人一种把精神都用正在了莫明其妙处所的感受。操稳模式，摆布打标的目的盘，“歪头侧目”，交替踩电门刹车，“点头示意”，同时操控标的目的盘和电门刹车，示意“你好”。着给人的感受就是，雷军和小米正在宣传物猜中，勤奋正在处理一个个不是问题的问题，怪不得良多人都正在思疑雷总的形态呢。我不是雷军和小米的黑子，反而是小米的用户，我本人和家人，至多有三部手机都是小米的，家里的加湿器、电饭锅、吹风机、电电扇、吸尘器也都是小米的。就我本人的利用体验来说，小米的产质量量我仍是很对劲的，所以我所说的一切，也都只针对小米的营销和宣传，并不代表我对小米产质量量的见地。如网友总结的那样，雷军有一个很是牛的技术，就是把一件平平无奇或者并没有那么厉害的工具用数字、百分比或者其他的描述词给描述成超等无敌厉害：然而，正在我看来，雷军和小米的良多言论取做法，其实就是正在勤奋改变词汇的本来寄义，而组合正在一路，更是付与了和本来的意义完全分歧的寄义。好比什么叫“薄”，什么叫“驾驶模式”，什么叫“续航”，什么又叫“逆光之王”。“雷言米语”无疑曾经改变了良多词汇的原始意义，障碍了无效的一般交换，更形成了良多因言语之争而导致的口水和，扯破了圈的共识。而雷同于1300公里只充了一次电，测试30万个小时如许的表述，概况上看似没有，但这种讳饰的表达体例，也和坦荡的诚笃没相关系。但无论谁正在做，其素质没有改变，都是挖空心思正在玩文字逛戏，它们不只了消费者的认知和选择，也正在不知不觉污染着中文表达的精确性和有序性，提高了中文表达的“熵值”。因而我但愿如许的文字逛戏，可以或许少一些。也为中文的性做出本人的贡献。